Dataísmo #34 - Especial: 12 macrotendências para (re)começar 2024
Curadoria com 12 macrotendências em 2024 para pensar o varejo, consumo, comportamento e cultura. Edição especial para abrir a temporada 2024, (re)vendo as trends do ano.
12 macrotendências para 2024
Para (re)pensar o varejo, consumo, comportamento e cultura
A chegada de um ano é cheia de relatórios de tendências no consumo, comunicação, varejo e temas relacionados. Algumas ferramentas e institutos divulgaram cedo, lá em outubro ou novembro do ano passado. Outras empresas lançaram em janeiro. São muitos, são diversos. É bastante. Mas ainda bem que existe o conceito de curadoria (para você e para mim).
Pensando no momento pós Carnaval, estou começando o ano da newsletter com macrotendências de varejo, consumo, cultura e comportamento. Esse é período que muita gente inicia - ou volta de uma pausa dos seus trabalhos para ver o que está acontecendo.
Seja para começar os trabalhos, compilar, ou para refrescar a memória com novos insights, você lê a curadoria para entender e conversar comigo sobre as trends 2024. Sem FOMO (fear of missing out, ou medo de perder algo), mas com reflexões, insights e fontes de cada uma.
Espero que te auxilie.
Se você é de pesquisa ou do mercado, que clareie sua estratégia de varejo, marketing ou consumo.
E se for curioso(a), aqui lê mais do que está acontecendo, buscando histórias guiadas por dados junto comigo.
Abraços, Juliana.
✍️ Edições anteriores
Dataísmo #33 - A cor de 2024, na contramão
Dataísmo #32 - Meu Nordeste Todo: pesquisa inédita
Dataísmo #31 - Especial Nordeste Washing, o greenwashing do Nordeste
1. Plataformania
A ascensão do digital business tem sido impulsionada pelo fenômeno da "plataformania", onde empresas de todos os portes estão migrando para o mundo digital. Desde os anos 2000, a transição para a Web 2.0 transformou a dinâmica das interações virtuais, levando à popularização das redes sociais e ao surgimento de novos modelos de negócios baseados em plataformas digitais.
As transações por meio dessas plataformas devem aumentar 54% até 2024. O setor registrou em 2022 expansão de 3% em relação ao ano anterior, totalizando R$ 135,6 bilhões em vendas.
Um relatório do Webshoppers mostra que 84% dos lojistas que vendem online usam os marketplaces em suas estratégias de marketing (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico - ABComm). A pandemia acelerou essa tendência, levando cada vez mais empresas a adotarem o comércio eletrônico como estratégia de vendas. As pequenas empresas se destacam no uso de plataformas de comunicação, como WhatsApp e redes sociais.
⛲ Marketplaces seguem em trajetória de crescimento e devem registrar expansão de 54% até 2024 (TI Inside, com dados da ABComm)
⛲ A "Plataformania" no cenário empresarial brasileiro: de redes sociais a marketplaces (IPEA)
⛲ Indicadores de indústria, comércio e serviços da carta de conjuntura do Brasil (Centro de Pesquisa em Ciência, Tecnologia e Sociedade - IPEA)
2. ShrinkFlation
“Shrinkflation” descreve uma redução na quantidade ou tamanho de um produto, mantendo o seu preço. No Brasil, chamamos de reduflação. E tudo indica que os produtos menores com preços iguais vieram para ficar. As embalagens dos produtos estão ficando menores, mas o preço segue o mesmo.
De acordo com especialistas, a reduflação não desaparecerá tão cedo, mesmo que a economia se recupere e a inflação diminua. Ela está se disseminando cada vez mais em diversos setores. É cada vez mais comum ir ao mercado e ver aquele produto favorito diminuindo.
⛲ Ipsos Global Inflation Monitor • Base: 24.792 adultos em 33 países, entrevistados de 20 de outubro a 3 de novembro de 2023 (Ipsos Global Inflation Monitor).
⛲ Reduflação: por que produtos menores com preços iguais vieram para ficar (G1).
3. Meu assistente de IA
A inteligência artificial, como o ChatGPT, transformou a percepção da criatividade e gerou debates sobre direitos autorais. A IA já tem sido usada para atividades do cotidiano, como a escolha de viagens de férias.
Mas também levanta questões sobre sua influência nos empregos, uso de conteúdo protegido e priorização da criatividade humana em setores como jornalismo e música (como evidenciado pelas decisões do Spotify e do Prêmio Jabuti).
⛲ Accenture Life Trends 2024.
⛲ Spotify remove milhares de músicas geradas por IA. A plataforma removeu músicas geradas pelo aplicativo Boomy alegando “streaming artificial” para aumentar o número de visualizações (Forbes)
⛲Depois de ser indicada ao Prêmio Jabuti, arte feita por inteligência artificial é desclassificada A edição de "Frankenstein" foi publicada pelo Clube de Literatura Clássica. As ilustrações foram feitas por uma ferramenta de IA chamada Midjourney (Exame).
4. Menos desperdício nas criações
A tendência de desperdício zero e consumo mínimo está se expandindo para o design e a moda, incentivando o reaproveitamento total de materiais. Esse movimento está levando marcas e profissionais a adotarem práticas mais ecoconscientes, promovendo produtos multifuncionais, reciclados e campanhas que enfatizam a reutilização, além de oferecerem tutoriais e workshops sobre o tema.
No Pinterest, as pesquisas por "receitas com sobras" e cortes de tecido sem desperdício aumentaram significativamente, refletindo uma visão mais sustentável que abrange desde a moda até a culinária.
⛲ Pinterest Predicts 2024
5. Maximalismo: mais é mais
O maximalismo em 2024 destaca que "mais é mais", com estampas vibrantes e acessórios extravagantes refletindo uma busca pela expressão individual audaciosa. Impulsionado por millennials e pela geração Z, o maximalismo se desdobra em diferentes estilos, como o revivalismo da herança e o glamour retrô dos anos 80.
Esta tendência está em constante evolução, com designers buscando novas formas de satisfazer as demandas do mercado e oferecer expressões criativas que atendam às expectativas dos clientes.
6. Cuidados com o corpo inteiro
Bodycare, a skincare corporal, está se tornando cada vez mais tecnológica, expandindo além do rosto para incluir todo o corpo. Com 98% de nossa pele localizada abaixo do pescoço, a atenção aos cuidados corporais está ganhando destaque, impulsionando um mercado global avaliado em $26.93 bilhões em 2021.
Com o envelhecimento da população, a ascensão da tecnologia e a crescente popularidade do autocuidado, os consumidores estão buscando produtos e serviços de skincare para melhorar sua aparência e bem-estar. Além disso, a indústria está abraçando uma abordagem mais holística da beleza, reconhecendo a conexão entre mente, corpo e pele.
A tendência do "Neuro-Glow" da skincare destaca essa interconexão, onde soluções para a pele estressada e práticas como a psicodermatologia estão ganhando destaque. Encontramos crescimento de ingredientes que ativam os receptores táteis da pele, liberando moléculas de bem-estar, como resposta ao estresse moderno.
⛲ Skincare trends you'll see everywhere in 2024 (Glamour Magazine UK).
⛲ Você sabia que o Brasil é um dos maiores do mundo em estética e beleza? O bumbum brasileiro já inspirou diversos produtos no mundo para cuidar do seu pêssego (escrevi sobre a tendência no portal Dataísmo).
7. Metalizados com sustentabilidade
Além de refletir um estilo mais ousado e menos minimalista, a tendência dos tons metalizados ganha um novo significado em 2024. Simbolizando também a sustentabilidade, busca combinar a elegância clássica com inovação e consciência ambiental. A procura é por metais mais sustentáveis e reciclados, reaproveitamento de materiais e usos que servem a mais um espaço na casa, por exemplo.
Em 2024, os metalizados estão em alta na moda, maquiagem e nos cabelos, trazendo uma atmosfera futurista inspirada nas décadas de 1980 e 1990.
O brilho pode ser prateado ou dourado, com opções para todos os gêneros. São sombras, batons, blushes, roupas - e até as orelhas metalizadas foram encontradas nos desfiles da última estação. Algumas marcas trouxeram o uso de batons metalizados na passarela e a criação de acessórios inspirados na era medieval. A tendência também se expande para decoração, que ganha brilhos nos móveis e artigos decorativos.
⛲Going for Silver — Fashion Has a New Favorite Metallic (Vogue USA).
⛲Beauty looks that rocked the men’s fall/winter 2024 fashion runways (Vogue Singapura).
8. Jellyfish Aesthetic
A tendência "Jellyfish" (água-viva) para 2024 está criando ~ondas~ em diversas áreas, desde o cabelo até a moda e decoração de interiores. Inicialmente popularizada no TikTok, a "Jellyfish Haircut" conquistou milhões de visualizações e se tornou a última moda capilar viral. Inspirada na silhueta de uma água-viva, esse corte de cabelo mistura o mullet com o corte tigela, criando uma aparência única e ousada. Esteve na passarela de diversos desfiles, do cabelo ao pé.
Além disso, a estética da água-viva está sendo aplicada na decoração de interiores, trazendo uma atmosfera dreamy e futurista para os lares. Com uma paleta de cores que varia de tons pastéis suaves a cores neon vibrantes, a decoração "Jellyfish" incorpora formas orgânicas, materiais translúcidos e acessórios inusitados para criar espaços que evocam a sensação de flutuar sob o mar. Seja através de luminárias com LEDs que parecem aquários, estampas de águas-vivas em papéis de parede ou acessórios inspirados no oceano, essa tendência promete transformar qualquer ambiente em um refúgio aquático cheio de estilo e leveza.
⛲ "Jellyfishing" Continues to Be Winter's Favorite Easy Outfit Idea (InStyle).
⛲ The Jellyfish Haircut Trend Is Making Waves on TikTok (InStyle).
⛲ Be Jelly (Pinterest).
⛲ The Jellyfish Decor Trend Puts a Neon Spin on Our Favorite Mushroom Silhouettes (BHG).
9. Vídeo não é só pros jovens
A geração Z está impulsionando tendências de consumo nas redes sociais em 2024, mas as gerações Y e todas as suas letras anteriores não ficam para trás. O vídeo está mais em alta do que antes, com o uso crescente não apenas no TikTok, mas no Youtube, Linkedin, Twitter, Facebook e mais.
Com o uso dos vídeos, vem a necessidade de otimizar para que sejam encontrados nesse mar de informações (em outras palavras aos profissionais de marketing, o Search Engine Optimization (SEO), continua vivíssimo e cada vez mais necessário!).
O YouTube se destaca como o principal influenciador de compras, enquanto o TikTok permanece em grande parte inexplorado, apesar de seu potencial. Tweets com vídeo atraem 10 vezes mais engajamento do que tweets sem vídeo, e o LinkedIn registra uma probabilidade 20 vezes maior de compartilhamento de vídeos em comparação com outros tipos de postagens.
A estratégia de conteúdo está mudando, com os profissionais de marketing focando mais no engajamento do que apenas na expansão de seguidores. O aumento da importância do vídeo nas plataformas como TikTok e YouTube reflete uma mudança fundamental no envolvimento do usuário, com essas mídias se tornando preferidas para consumo de conteúdo. Esse cenário posiciona o TikTok como um espaço de busca de informações, semelhante ao papel do Twitter em seus primórdios.
⛲ Hubspot Marketing Industry Trends Report 2024 (Hubspot)
⛲ Video Marketing Statistics (Wyzowl)
10. Limite de notificações atingido
A tendência "Erro 429: Limite de solicitações humanas atingido" aborda a crescente frustração das pessoas em relação à tecnologia e destaca a necessidade de as empresas compreenderem as necessidades dos usuários e restaurarem seu senso de agência.
Em um momento em que a interação entre humanidade e tecnologia atinge um ponto crítico, é essencial uma mudança para cuidado genuíno em vez de simples conformidade, visando o bem-estar positivo. Com a rápida inovação tecnológica, as pessoas sentem que a tecnologia as impacta mais do que as serve, tornando crucial a transição para uma abordagem de cuidado em vez de apenas conformidade, especialmente diante das preocupações crescentes sobre o equilíbrio entre os benefícios e custos da tecnologia.
⛲ Accenture Life Trends 2024.
11. O fim de um trajeto claro
Anteriormente, havia um caminho claro para uma vida bem-sucedida, definido por parâmetros e conquistas pré-estabelecidas. Agora, temos transformações sociais cada vez mais rápidas e que oferecem mais opções (para alguns). São ferramentas, narrativas, marcas e conexões pessoais que moldam novos pensamentos e interações. Isso cria uma nova jornada de autoconhecimento e mudanças nos percursos de vida.
Nesta era de desconstrução do caminho tradicional das gerações anteriores, existe mais espaço para escolha, mas também muita mudança nas trajetórias individuais ao longo da vida. E temos novas marcas ou posicionamentos que se adaptam às preferências individuais, oferecendo produtos personalizados alinhados com jornadas únicas.
O futuro pertence àqueles que se adaptam às mudanças e apoiam metas não convencionais.
⛲ Accenture Life Trends 2024.
12. Em busca do conforto alaranjado
A cor do ano mostra a busca pelo conforto em tempos de guerra e ansiedade. É o que tenta resumir o espírito do tempo (zeitgeist) da cor do ano, Apricot Crush, e o movimento pastel do peach fuzz.
Cozy, warm, slow, book club, bed, sofa (aconchegante, quente, lento, clube do livro, cama, sofá). Descrevendo a cor com essas palavras, a PANTONE elegeu um caminho contrário do caos do mundo que vivemos. O zeitgeist (espírito do tempo) é caótico, ansioso, bélico. Mas nem tudo precisa ser. É o anseio por momentos e tempos melhores. O contraponto de sair da esfera de estresse, traumas pós-pandêmicos, guerras e notícias terríveis na tv.
⛲ Para ler mais: Newsletter Dataísmo #33
💚 Obrigada por ter chegado até aqui!
Algumas configurações podem direcionar o e-mail para o spam ou promoções. Caso não encontre na caixa de entrada, busque e arraste para a caixa de principais.
Sobre o Dataísmo
👩💻 Escrito por Juliana Freitas, potiguar no Rio de Janeiro. Profissional de Comunicação, Consumer Insights e pesquisadora.
💡 A newsletter é focada em comunicação, cultura e consumo. Quinzenal e com alguns especiais.
📊 O Dataísmo foi criado para compartilhar (enquanto busco aprender e melhorar) sobre comunicação, cultura e consumo, com histórias guiadas por dados.
💭 Se ainda não é assinante, aproveite para se inscrever.
💚Considere apoiar o Dataísmo
Participe da comunidade oficial do Dataísmo, a Priszma: torne-se apoiador(a) no apoia.se/priszma.