Dataísmo #35 - Calendário cada ano mais acelerado
Mudanças em datas comemorativas e comerciais, que parecem chegar com mais rapidez a cada ano. E ainda: DataBites, Favoritos da Semana e Link da Sorte.
Uma data após a outra? Ou uma data junto da outra?
Lembra do ano passado? A sensação da Black Friday foi que ela chegou mais cedo. Em setembro, já tínhamos pistas do que alguns e-commerces iam oferecer. E o Natal? Mal havia acabado a Black Friday já haviam decorações nos comércios populares misturando bruxas com o Papai Noel.
A Páscoa de 2024 mostra que não é diferente. Em meio às serpentinas do Carnaval, já tínhamos o clássico teto de ovos de Páscoa nos supermercados. Essa news é dedicada a falar sobre a data, o aglomerado e alguns pontos para observar.
Abraços,
Juliana.
✍️ Edições anteriores
Dataísmo #34 - Especial: 12 macrotendências para (re)começar 2024
Dataísmo #33 - A cor do ano, na contramão
Dataísmo #32 - Meu Nordeste Todo: pesquisa inédita
📅 Calendário corrido
Em um mundo cada dia mais ansioso, as pessoas e as marcas acabaram entrando no jogo da aceleração. E nem todo mês existem grandes oportunidades para o consumo.
O calendário acaba se tornando um contínuo: carnaval-páscoa-mães-namorados-crianças-pais (e todas as datas que puderem ser emendadas nesse meio).
A cada ano, é um aglomerado maior, como se fosse uma linha só, de uma data atrás da outra. Ou uma data junto da outra, em um ciclo de comemorações e consumo que podem ser sobrepostas.
🍫Páscoa (ou CarnaPáscoa)
A sensação de que as datas eram mais espaçadas não é apenas impressão.
A Páscoa, por exemplo, de fato chegou mais cedo.
As marcas aproveitaram para lançar suas campanhas de comunicação, e também atualizaram seus e-commerces antes do começo de março. Em 15 de fevereiro, já tinha o famoso teto em muitos supermercados, como é o caso de Santa Catarina.
As serpentinas do Carnaval conviveram com o teto de ovos de chocolate. Um mês e meio antes do domingo de Páscoa, os supermercados já tinham os produtos expostos, enquanto os e-commerces lançaram as suas primeiras campanhas para correr para o abraço. E isso esgotou produtos, especialmente que tinham brindes exclusivos ou mexeram com a nostalgia.
🧸 Ovos dos Ursinhos Carinhosos: virais e esgotados
Alguns ovos já mexeram com as pessoas.
Depois de esgotar, encontramos revendedores nas redes sociais cobrando até R$ 250. Os ursinhos viraram artigos de colecionador. Isso fez a Cacau Show disponibilizar ainda mais ovos (para ler no detalhe).
📈 Esse ano temos e-commerces e digital business estão ainda mais fortes (aqui).
📈 Consumo na Páscoa 2024 deve crescer de 13% a 15% (UOL).
📈 SC: ovos de Páscoa chegam aos supermercados. Comércio se antecipa para atender à demanda (vídeo).
📗Data Bites
Curadoria de dados e tendências que chamaram a atenção nos últimos dias
🤖 E-commerces investem em IA para se aproximar de consumidores. Ebay criou uma nova ferramenta que usa imagens enviadas pelos vendedores para preencher outras informações sobre os produtos (The Verge).
🤯 Brasileiro se assusta com alto teor de sal e açúcar da comida. As novas indicações nas embalagens mostram a composição dos produtos (Folha).
🃏 Planos no Papel: Adenia Chloe separa-se da marca affthehype faz parceria com o Nubank (Instagram: Nubank).
📺 Projeto Resgate e Fragmentos traz mais novelas ao Globoplay. Ótima notícia aos brasileiros que amam novelas (ou história. ou ambas!) (no G1).
🎤 Rihanna: ela não vem mais (mas os memes vieram). Depois de 8 anos sem fazer shows, a cantora se apresentou em um casamento fechado bilionário (G1).
💄 Boca Rosa lidera pesquisa de influenciadores. Influence Marketing SCOPEN, entrevistou profissionais de marketing e comunicação, que elegeram-na como a influenciadora mais admirada do Brasil (aqui).
📺 Rebranding HBO+: marca torna-se MAX. Marca quer conectar-se com uma audiência mais ampla, mostrar mais tecnologia e ampliar conteúdos para crianças (aqui).
💚DataFavs
Referências que favoritei
Podcast/videocast: Educação é o segundo Episódio de elas na ciência. O episódio traz um bate-papo com a doutora Nádia Falcão, pesquisadora na área da educação no Amazonas (Youtube).
Ilustrações da Julia Vaterina (Instagram)
Fotos do Carnaval em Trinidad (1975) (site)
Para continuar a conversa
Mais do Dataísmo
JellyFish Aesthetic: para entender a macrotendência (Instagram)
Maximalismo em 2024: como as pessoas e marcas estão usando (Instagram)
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Sobre o Dataísmo
👩 Escrito por Juliana Freitas, potiguar no Rio de Janeiro. Supervisora de Dados e pesquisadora.
💡📊 O Dataísmo foi criado para compartilhar (enquanto busco aprender e melhorar) sobre comunicação, cultura e consumo, com insights guiados por dados.