Dataísmo #26 - O reino das novelas
Nessa edição: por dentro das novelas hoje. Mercado e audiências. Entrevista com Eloy Vieira sobre fandom, memes e novelas. + Links que chamaram a atenção em comunicação e consumo.
📺 Os formatos mudam, mas elas ficam
Tempo de leitura: 15 min
Folhetins em revistas, rádio novelas, episódios na tv, streaming, mini novelas no Kwai. Independente da mídia, as novelas estão presentes no dia a dia dos brasileiros. Em 2023, nosso país continua a ter audiências enormes, e agora os streamings também dedicam-se a elas. Eu também tive a oportunidade de fazer uma entrevista incrível com Eloy Vieira, pesquisador e profissional de Social Listening sobre novelas, fandom e muito mais.
Spoiler: Memes e novelas têm tudo a ver!
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Quando a gente pensa em novelas, pode vir à mente que é para pessoas mais velhas ou produções só do Brasil (puro engano!).
📺 A força da geração Z e seus doramas
💭 Os doramas são super populares e aos poucos deixam de ser só um pedacinho da audiência.
Também temos de mais de quatro milhões de brasileiros pagam entre R$ 25 e R$ 50 para ter acesso às produções no streaming Rakuten Viki.
Os usuários brasileiros cresceram 65% nos dois últimos anos, principalmente entre os millennials e a geração Z, ou seja, entre quem tem de 12 a 41 anos, o que levou a Viki a abrir um escritório no país.
Tamanho é o interesse do público que ao menos três produtoras já estão criando doramas no Brasil (li no O Tempo).
📺 Nada de passado: foco em novos negócios
✅ TNT Novelas é o novo canal da Warner e tem produções turcas e mexicanas (dubladas).
✅ A estratégia surgiu por causa da popularidade do gênero e da audiência valiosa da TV por assinatura (mesmo com mais foco no streaming).
💭 O ecossistema Warner já tem música, streaming, esporte, e isso compõe uma plataforma praticamente completa que atinge amplo público.
💭 Isso pode abrir novas oportunidades de negócio, já que o público de novelas é contínuo (algo que é cada vez mais difícil hoje).
🤓 No blog: texto com mais detalhes sobre TNT Novelas
📺 TeleKwai: mini novelas que estouram audiências
A rede social Kwai trouxe o projeto de telenovelas para o Brasil - e ele simplesmente es-tou-rou.
“O projeto já existia e funcionava na China, Argentina, Colômbia e México e, com o sucesso de audiência, a empresa resolveu trazer a funcionalidade para o Brasil, onde já há um grande consumo de novelas televisivas” (li no Diário do Nordeste).
"É a evolução das ficções que costumávamos consumir na TV, adaptadas ao formato de vídeo curto e vertical para atingir novos segmentos de público. Apostamos em produções de diferentes gêneros e que criem histórias que falem diretamente com a população brasileira”. (Mariana Sensini, Diretora Geral do Kwai Brasil)
📱 Kwai registrou um aumento significativo após o início das TeleKwais no Brasil. Consolidou no público entre 35 e 45 anos, que de acordo com o Kwai, é um público que já consome novelas (Forbes 2022).
📺 Vale a Pena Ver de Novo
💭 Algumas novelas estão longe de ser esquecidas. Elas se transformam. Muitas viraram cultura, memes, lembranças. E rendem reapresentações na tv aberta - que trazem muita audiência.
Rankings que chamam atenção
📊 Êta Mundo Bom! 22 pontos no IBOPE, superou vinte oito antecessoras e conquistou o título de maior média em quatorze anos.
📊 Laços de Família. Foram 19 pontos de média, mantendo o Vale a Pena Ver de Novo em alta.
📊 Avenida Brasil. Ela voltou a pedido dos fãs. Conquistou 19 pontos.
📊Senhora do Destino. A média foi de 18 pontos, acima da meta de 15 buscada pela emissora.
📊 Por Amor: 18 pontos. (Fonte: Observatório UOL).
🤓 Nazaré pensando é um dos memes mais pesquisados na internet.
[VEM CÁ!] Tempo de leitura: 15 minutos por quinzena, e agora?
💭 Meu amigo João, do Achadinhos do Branding 🏆 (ADB) criou uma enquete sobre o tamanho da news dele e eu vou aproveitar a mesma ideia para ver o que vcs acham daqui também. Inclusive, recomendo demais que assinem o ADB.
📺 Vai na Fé: a maior novela das sete
💭 As novelas da TV não são apenas nostalgia. Vai na Fé (Globo) mostrou a força que uma novela das sete pode ter. O tradicional é que as novelas das 9 da emissora batam recordes.
📊 Marcou 27,8 pontos na Grande São Paulo, superando os 27,6 que havia registrado em 3 de julho.
📊 Uma novela das sete não alcançava tanto público desde o capítulo final de Salve-se Quem Puder (2020). (Notícias da TV).
Alguns motivos do sucesso, de acordo com o G1 (da Globo)
“Novela de sucesso é novela comentada” (g1 pop & arte).
E música de sucesso, tem dancinha de TikTok. "Vai na fé" conseguiu juntar as duas coisas. E ganhou mais de 19 mil vídeos na plataforma só com uma das músicas cantadas por Lui Lorenzo.
Conexão e representatividade foram mais alguns acertos de "Vai na Fé".
Outro ponto que conquistou muita gente foi o fato de a novela colocar uma protagonista evangélica sem se apoiar em nenhum estereótipo ou fazer aquelas cenas caricatas (daqui).
A despedida de Vai na Fé mexeu com as emoções
💭 No X (Twitter) tivemos um misto de lágrimas e risos.
📺 Memes e novelas, tudo a ver
“[eles continuam a conversar] mais do que nunca.
As redes sociais se tornaram o grande termômetro das emissoras que investem cada vez mais em monitoramento desses ambientes, especialmente com técnicas de Social Listening para entender em tempo real sobre o que as pessoas falam e os memes são parte desse movimento e também funcionam como bons termômetros para saber quais os personagens que estão se destacando e se tornando memes (e aqui vale lembrar justamente o papel da “zuera” nesse processo!) (…)
Minha aposta é que esses dois mundos se tornem cada vez mais próximos a ponto de, em algum momento, não conseguirmos mais enxergar essas fronteiras.”
Eloy Vieira é Doutor em Ciências da Comunicação (Unisinos) e integrante do Grupo de Pesquisa em Cultura Pop (Cultpop). Tem experiência direta com pesquisa, monitoramento e conteúdo para mídias sociais no mercado publicitário brasileiro.
📺 Leia a entrevista completa com Eloy Vieira sobre fandom, novelas, memes e Social Listening
Data Bites
💭 Curadoria de sites e notícias que chamaram a atenção aqui nos últimos dias em comunicação, consumo e tecnologia
🛍️ Consumo sustentável de filho pra mães e pais
Novas gerações influenciam hábitos de consumo sustentáveis. Gerações Z e Alpha transformam o jeito de contratar produtos e serviços das famílias (Agência Minas).
💵 Maurício Pestana: Raça, Mídia e Consumo
Sucesso da novela "Vai na Fé", da TV Globo, mostra atraso do mercado publicitário em perceber tamanho do poder de consumo da comunidade negra (CNN).
💥 Dragon Ball, Sailor Moon e mais
Como a Toonami moldou o consumo de animes no ocidente (IGN Brasil).
Obrigada por ter chegado até aqui!
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Sobre o Dataísmo
👩💻 Escrito por Juliana Freitas, potiguar no Rio de Janeiro. Profissional de Comunicação, Consumer Insights e pesquisadora.
📊💡 O Dataísmo foi criado para compartilhar (enquanto busco aprender e melhorar) sobre comunicação, cultura e consumo, com histórias guiadas por dados.
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