Dataísmo #25 - Tempo de copa
Nessa edição: Copa de Futebol Feminina 2023. Números, marcas e tendências. E mais: links que chamaram a atenção em comunicação, consumo e tecnologia.
Começou a Copa Mundial de Futebol Feminina da Fifa!
⚽🚶♀️ A newsletter da quinzena é dedicada à Copa de 2023 e qual o panorama dela hoje. Aqui, busco entender os dados, a cobertura, marcas e tendências.
👉 [VEJA TAMBÉM] #TBT edição #21 sobre a Copa Masculina - De olho na Fifa e no CazéTV
⚽ O futebol feminino existe há bastante tempo, mas foi proibido por decreto durante 38 anos. As mulheres retomaram as atividades a partir de 1970, mas sem muita repercussão ou investimento.
💭 Falar do histórico é fundamental para entender o contexto: isso pq os últimos anos marcaram grandes mudanças delas com a bola. Agora, temos estudos inéditos sobre como as pessoas estão acompanhando a Copa. E também existem mais marcas para observar.
⚽ Interesse em assistir a Copa Feminina 2023
Pesquisa mostra que existe interesse da audiência pelos jogos:
72% devem acompanhar aos jogos ao vivo;
47% das pessoas disseram que devem acompanhar a competição;
42% querem assistir ao maior número possível de partidas;
39% devem acompanhar apenas a seleção brasileira (fonte: Terra).
⚽ Transmissão de jogos se amplia
🔎 Patrocínio e transmissão
🏆 Dentre as patrocinadoras dos times, Nike é a recordista. Apoia 13 das 32 seleções, incluindo a brasileira. Adidas fica em segundo lugar e patrocina 10 times (fonte: Poder360).
📺 Canal do Youtube CazéTV transmitirá os jogos, igualmente fez ao futebol masculino ano passado. É a primeira vez que um criador irá transmitir a Copa feminina nesse formato.
🏆 Dentre as marcas patrocinadoras das lives do Cazé, temos: Coca-Cola, iFood, Itaú, Latam, Mastercard, Mercado Livre, Mc Donalds, Rexona e Clear.
📺 7 jogos serão transmitidos na TV Globo em tv aberta.
📱 Alguns sites com especiais: GE Esporte | CBF.
⚽ Pela primeira vez, algumas empresas liberam para ver jogos
Ação é inédita para a maior parte das empresas. Algumas já fazem isso pela segunda vez. Em geral, a liberação ocorre junto às sugestões trazidas pelos comitês de diversidade. Dentre elas:
Bimbo Brasil (Nutrella e Pullman)
Grupo CCR
Siemens Energy
Pague Menos & ExtraFarma
AbbVie (2a vez)
Boticário (2a vez)
Visa (2a vez)
Fonte: Valor.
⚽ Repercussão na internet
📊 Tendência online: na internet, as buscas do Google Trends por “futebol feminino” atingiram seu recorde nos últimos 5 anos.
📊 O que isso significa em números totais: são mais de 837.1 mil buscas por mês em julho por “futebol feminino” e suas variações.
Fonte: Google Trends e SemRush. Pesquisa por Juliana Freitas/dataismo. Julho de 2023.
📱 Audiência no Instagram
📊 Atualmente, a selecaodefutebolfeminina tem 2.6 milhões no Instagram. O número é baixo se comparado aos veículos de mídia e redes sobre futebol.
📊 Mas o assunto tem ganhado força nos perfis que falam de esportes, o que pode ajudá-lo a crescer. Tais como: CBF (16.6 MM), SporTV (4.8 MM), GE Globo (3.5MM), GloboPlay (2.4 MM), CazéTV (669 mil).
Fonte: Pesquisa por Juliana Freitas/dataismo. Julho de 2023.
⚽ Buscas sobre o futebol feminino
💭 Apesar do interesse ser o maior dos últimos anos, os números da Copa de 2023 ficam longe da Copa de 2022. Por dentro dos termos e o que impulsiona essas buscas.
📊 Copa de futebol feminino tem 20.880 buscas, Copa feminina: 464.670 e futebol feminino: 837.130. Mas "Copa do mundo 2022" teve mais de 107.229.960 de buscas no mesmo período no Brasil.
classificações de campeonato brasileiro de futebol feminino: 90.500 buscas/mês
futebol feminino: 60.500 buscas/mês
jogos de campeonato brasileiro de futebol feminino: 40.500 buscas/mês
seleção brasileira de futebol feminino: 27.100 buscas/mês
classificações de futebol feminino do sport club corinthians paulista: 18.100 buscas/mês
futebol feminino hoje: 14.800 buscas/mês
futebol feminino sport club corinthians: 12.100 buscas/mês
futebol feminino brasil: 9.900 buscas/mês.
futebol feminino corinthians: 9.900
jogos da seleção brasileira de futebol feminino: 9.900
💭 Achei interessante a força que o campeonato brasileiro tem no futebol feminino. Corinthians lidera as buscas mesmo em tempos que a Copa Mundial está em evidência. Parte disso tem relação com a própria proposta do Corinthians de falar do fut feminino, como veremos adiante.
Dados: Pesquisa por Juliana Freitas/dataismo. SemRush, dados de julho de 2023, Brasil. Coleta em julho de 2023.
⚽ Influencers & futebol feminino
Buzzmonitor Influencers mostrou que as mulheres (atletas ou jornalistas), só começam a aparecer a partir da posição 20 na lista sobre o esporte. São elas:
📊 Renata Fan - 2.8 milhões de seguidores no Twitter: a jornalista foi a primeira mulher a comandar uma mesa redonda na TV aberta brasileira, o "Jogo Aberto".
📊 Cristiana Rozeira - 1 milhão de seguidores no Instagram: a maior artilheira do futebol feminino na história dos Jogos Olímpicos.
📊 Perfis de marcas ou clubes que mais falaram do futebol feminino no último semestre:
Corinthians (Facebook)
Desimpedidos (Youtube), Centauro (Facebook)
São Paulo Futebol Clube (Instagram)
Gol Linhas Aéreas (Facebook)
Clube Atlético Mineiro (Facebook)
Cruzeiro Esporte Clube (Facebook)
TV Palmeiras (Youtube)
👉 Fonte: Pesquisa do BuzzMonitor na Lance. Divulgada no mês da mulher de 2023.
📺 #EscolhaJogarcomElas: #TorcidaVisa leva o futebol às ruas
Nesse ano, a Visa criou uma ação de caminhões com telões para as pessoas verem os jogos nas ruas (fonte: Instagram Visa Brasil).
⚽ Futebol feminino: o jogo pode mudar?
📊 Estudo da Centauro em parceria com o Grupo Consumoteca mostrou a relação entre mulheres e futebol:
41% delas afirmaram ter sido incentivadas a praticar esportes durante a infância, em comparação com 63% dos homens.
78% das mulheres pretendem acompanhar os Jogos de Paris 2024, um aumento significativo em relação aos 29% que falaram o mesmo sobre a Olimpíada de Tóquio, realizada em 2021 (li no Máquina do Esporte).
💭 Ainda estamos no primeiro ano para marcas, pesquisas e algumas transmissões. Esse ano parece ser o maior de todos, no entanto, ainda é baixo se comparado a outros eventos esportivos. Será que, no futuro, o Brasil consegue melhorar esse jogo? 👀
Data Bites
💭 Curadoria de sites e notícias que chamaram a atenção aqui nos últimos dias em comunicação, consumo e tecnologia
🧺 Produto baixou e consumo do brasileiro aumentou
📊 O valor da cesta de 35 produtos caiu 1.75% no 1o semestre (alimentos, bebidas, carnes, produtos de limpeza, itens de higiene e beleza).
📅O consumo está otimista para o segundo semestre, que terá Dia dos Supermercados, Dia dos Pais, Dia das Crianças, Black Friday, Natal e Ano Novo (fonte: Agência Brasil | Pesquisa Abras).
🎶Sonificação: dados de satélite viram música
“Os dados obtidos pelo satélite (Aelus) foram transformados em sons, com cada informação recebendo tom, volume e notas musicais em durações correspondentes.
Já fenômenos como erupções vulcânicas e tempestades receberam sons de tambores ou de ventos sintéticos.” (no Terra).
📱 TikTok atinge 100 milhões na América do Sul
📊 Instagram e Facebook ainda são as plataformas mais usadas na região.
📊 Brasileiros passam 20h/semana no TikTok (Fonte: pesquisa"Transformação Digital na América Latina" (Atlântico), li primeiro no Dia).
🎧 Rock se torna 3o estilo mais ouvido no Brasil
🔊 Estilo musical sobe do 16o lugar para 3o lugar no país.
🔊 A maior parte dos ouvintes têm entre 18-24 anos e 35-44 anos.
🔊 Bandas internacionais com mais plays: Linkin Park, Red Hot Chili Peppers, Arctic Monkeys, Pink Floyd e Imagine Dragons.
🔊Nacionais: Charlie Brown Jr., Skank, Legião Urbana, Titãs e O Rappa.
🔊A música mais ouvida pelo brasileiro é "I Wanna Be Yours" (disco AM, Arctic Monkeys) (Fonte: G1/Dados do Spotify).
Obrigada por ter chegado até aqui!
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Sobre o Dataísmo
👩💻 Escrito por Juliana Freitas, potiguar no Rio de Janeiro. Profissional de Comunicação, Consumer Insights e pesquisadora.
📊💡 O Dataísmo foi criado para compartilhar (enquanto busco aprender e melhorar) sobre comunicação, cultura e consumo, com histórias guiadas por dados.
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