Dataísmo #21 - De olho na FIFA (e no CazéTV)
Da televisão aberta ao Youtube, de aplicativos gratuitos a redes sociais, a Copa está presente e alavancando números. E mais: Black Friday, Koo, Fifa+ e links da edição.
A Copa do Mundo está em todos os lugares. Aplicativos, tv e Youtube. Em meio a tantas opções, temos alguns recordes que chamam a atenção:
⚽ Na TV aberta, a Globo foi a emissora favorita para a estreia do Brasil.
📊 Fez uma audiência de mais de 50 pontos no primeiro jogo do dia 28/11 e 76% de participação. Alcançou um crescimento de 257% ou +36 pontos em relação à faixa horária (fonte: PNT - Painel Nacional de Televisão).
⚽ Mas outra figura ganhou destaque no jogo: o Youtube com o Cazé Tv.
📊A parceria oficial da Fifa e o criador alcançou mais de 4.6 milhões de pessoas no Youtube, assistindo ao vivo no canal no primeiro tempo, batendo o recorde de Marília Mendonça na pandemia. A transmissão da Copa pelo Cazé também é feita na Twitch.
Mas quem é o Cazé? Casimiro Miguel tem 29 anos e é um streamer do Youtube da Twitch, conhecido por diversos conteúdos que viralizaram, inclusive por seus reacts (reações aos mais diversos vídeos, como lancheiras até a gols). Ele é o primeiro criador a transmitir a Copa junto da Fifa ao vivo, e em canal próprio. Sua programação inclui narradores como o Luiz Felipe Freitas e o humorista Defante.
Fun fact: dois Cazés
A confusão entre o nome do jogador e o nome do streamer ficaram no ar. E, também, descobrir quem é quem ficou em alta nas buscas do Google.
A troca e a grafia tornaram-se memes em diversas redes sociais.
Os aplicativos do momento
⚽ Fifa é um dos aplicativos mais baixados nas lojas de apps no Brasil (e no mundo).
Pela primeira vez, a Fifa cria e faz streaming em um um app oficial. Gratuito, contém calendário e várias informações sobre os jogos (além de uma segmentação que achei bem interessante para encontrar os dias, horários e locais de cada partida com facilidade). Para os nostálgicos de futebol, é possível ver jogos de campeonatos antigos.
🐥 Koo é a nova rede social em alta.
🐥 Personalidades públicas como o presidente Lula (desde ontem, dia 30/11), influenciadores digitais e algumas marcas já entraram.
🐥 Novas funcionalidades têm sido adicionadas ao aplicativo a pedido dos usuários brasileiros. Feed cronológico, aplicativo em português e aba Copa do Mundo fazem parte das novidades recentes.
Duolingo, sempre de olho nas tendências, foi uma das primeiras marcas a entrar:
Black Friday 2022: resultados
💡A BF foi bem desafiadora para os lojistas.
💡 O digital foi destaque nesse ano, porém as vendas foram abaixo do esperado.
📊R$ 3,1 bilhão de reais foram gastos na Black Friday brasileira, de acordo com a NielsenIQ.
Fazendo um breve paralelo com as projeções, isso é menos do que foi esperado para o período. De acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) a Black Friday brasileira deveria movimentar R$ 4,2 bilhões na economia.
📊O ticket (ou média de gasto por compra) foi mais baixo que outros anos.
📊 Os produtos mais comprados incluem alimentos e bebidas (+24% de crescimento entre 18 e 23 de novembro), com produtos de cesta básica inclusos.
Data Bites
Alguns links para expandir a conversa.
🛍️ Cerveja deve puxar o consumo dentro e fora de casa durante Copa Dados da Kantar indicam que Mundial deve favorecer o mercado de cervejas e de alimentos indulgentes no Brasil (No Poder 360).
🐥 Após viralizar, Koo contrata time de comunicação no Brasil e planeja ter equipe no país (no G1).
🐘 Além do Koo, que possui algoritmos, outro reduto de usuários insatisfeitos tem sido o Mastodon. Aqui um breve apanhado sobre essas redes, baseadas em federações (no blog).
📱 Aproveitando a tendência da Copa. Fifa também aproveitou que muitas crianças e adolescentes são espectadores dos jogos e, junto da OMS, lançou umaplicativo para promover atividade física para eles (na Crescer).
⚽ Dos canais tradicionais para a economia de criadores. Narrador da Copa do Mundo na 'Cazé TV', Luis Felipe Freitas deixou a TNT Sports e vai fazer parte da transmissão do Mundial com Casimiro (no Lance).
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Sobre o Dataísmo
👩💻 Escrito por Juliana Freitas, potiguar no Rio de Janeiro. Profissional de Comunicação, Consumer Insights e pesquisadora.
📊💡 O Dataísmo foi criado para compartilhar (enquanto busco aprender e melhorar) sobre comunicação, cultura e consumo, com histórias guiadas por dados.
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