Dataísmo #23 - Calça de shopping, do meme às vendas
Nessa edição: por dentro do sucesso da calça de shopping com a C&A. Novidades do Google Analytics e do Twitter. E outros links que marcaram os últimos dias.
De olho na calça de shopping
Nos últimos tempos, mudamos nossa relação com memes, que deixaram de ser apenas “brincadeiras” de internet e tornaram-se oportunidades de negócio.
📊Você já ouviu falar da calça de shopping? Essa peça de roupa inusitada conquistou a internet e se tornou um verdadeiro fenômeno de consumo.
A coleção de calças de shopping foi lançada pela C&A, uma das maiores varejistas de moda do Brasil, com a intenção de aproveitar uma oportunidade de negócio gerada pela repercussão do meme que viralizou nas redes sociais.
A origem do meme da calça de shopping remonta a um vídeo do Pernalonga, personagem conhecido como Patolino, onde ele faz um comentário bem-humorado sobre o tamanho das calças usadas por alguns jovens.
Esse vídeo rapidamente se espalhou pelas redes sociais, tornando-se um verdadeiro sucesso.
A calça wide leg, que também é conhecida como "calça de shopping", ganhou destaque nas redes sociais, principalmente após famosas como Hailey Bieber e outras "it girls" compartilharem fotos usando essa peça.
A criatividade da C&A e o esgotamento das calças
A C&A soube aproveitar a oportunidade de negócio que o meme da calça de shopping representava.
A marca lançou uma coleção de calças wide leg, seguindo a tendência que dominava as redes sociais, e a peça rapidamente se tornou um sucesso, esgotando nas lojas.
Pensando aqui:
Nem todos os memes se tornam um sucesso de vendas, mas quando a criatividade encontra o momento certo, o resultado pode acontecer.
A calça de shopping é um exemplo de como uma simples ideia pode se transformar em uma história de sucesso no mundo do branding e do consumo.
A calça de shopping mostra a união entre a internet, o consumo e as oportunidades de negócio. A C&A soube aproveitar a popularidade do meme e transformá-lo em uma coleção que conquistou os consumidores.
Esse caso nos mostra que estar atento às tendências e entender o comportamento do público pode abrir portas para oportunidades.
🤓 Esse texto é um resumo. Para o texto completo, acesse o blog.
Resumo de novidades no Google Analytics
O Google mudou e trouxe seu novo produto, o Google Analytics 4. Para quem trabalha com dados, é uma grande mudança, pois ele substitui o Google Analytics Universal. Conceitos e estratégias continuam valendo, mas a execução muda e impacta em os relatórios de sites e e-commerces em todo o mundo.
✍🏻 A boa notícia é que já existe a certificação oficial do GA4 e cursos (GRATUITOS | aqui).
E já existem alguns links úteis do Métricas Boss sobre a plataforma:
👉 Melhorias no Criador de Públicos do GA4: https://bit.ly/46n5Dyv
👉 Coleção de relatórios de objetivos de negócios: https://bit.ly/3NLRpjt
👉 Públicos personalizados avançados com 6 novas dimensões do Audience Builder: https://bit.ly/3NN3Z1Z
👉 Atualização GA4 + Looker Studio: https://bit.ly/43YBbcv
👉 Canais para crédito de conversão: https://bit.ly/3XsaQ40
Vi no perfil do Métricas Boss no Linkedin (aqui).
Twitter muda modo de ler: novas limitações
Nesse sábado, dia 01/07, o Twitter “bugou”. Elon Musk anunciou em publicação oficial que irá limitar temporariamente a plataforma (tweet original).
(Em tradução livre/Google Translate):
Para lidar com níveis extremos de extração de dados e manipulação do sistema, aplicamos os seguintes limites temporários:
- As contas verificadas estão limitadas à leitura de 6.000 postagens/dia
- Contas não verificadas para 600 postagens/dia
- Novas contas não verificadas para 300/dia
Resta saber como essa limitação (mesmo que seja temporária) dos conteúdos irá ser percebida pelos usuários. Enquanto o Twitter limita, existem diversas plataformas abertas ou buscando novos usuários, como o BlueSky (criado por um dos fundadores do próprio Twitter, e que tem funções bem semelhantes de mensagens curtas).
Data Bites
Curadoria de sites e notícias que chamaram a atenção aqui nos últimos dias.
🛍️ Indicador Intenção de Consumo das Famílias subiu 2,6%. Em relação ao ano anterior (2022), as pessoas pretendem gastar mais.
O comprometimento de renda com pagamento de dívidas não diminuiu. Em resumo, as famílias tem a intenção de comprar, mas não esquecem de suas dívidas. O dado é da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) em 22 de junho de 2023. Otimismo com mercado de trabalho levou ao aumento na intenção de consumo das famílias (li no Valor Econômico).
🔎 Quem está liderando o aumento de consumo no Brasil? As classes C e D.
"Mesmo com a inflação alta em 2022, os consumidores da classe D e E lideraram a alta do consumo nacional, com crescimento de 5,2% em relação a 2021, segundo o relatório Consumer Insights, da Kantar" (encontrei esse dado na matéria do jornal O Dia).
🧠 Pense Play destrinchou o caso de sucesso da Stella Artois (“The Artois Probability”), vencedor no Gran Prix de Creative Data.
"Ao se perguntar “qual a probabilidade de qualquer cerveja mostrada em pinturas históricas ser uma Stella Artois”, a marca foi em busca da presença e relevância do seu produto na retratação do cotidiano feita por grande pintores. A partir desta pergunta foi usado um algoritmo que analisa inúmeras cenas de pinturas, ano de criação, geolocalização, tipo de vidro, tom do líquido e possíveis concorrentes, para chegar a uma resposta" (leia a análise completa aqui!).
📊 Apoio gratuito de Tecnologia e Dados para Mulheres Negras. “Somos uma organização sem fins lucrativos com uma equipe global distribuída de ativistas, pesquisadoras, tecnólogas(os) experientes e comprometidos (muitos dos quais estão baseados ou têm experiência significativa de trabalho na América Latina). Oferecemos dois tipos de apoio gratuito: Apoio Leve (Light Touch Support) e Apoio Intensivo (Matchbox), e para outros projetos intensivos, também oferecemos serviços de apoio pagos de acordo com uma escala variável” (vi no perfil da Bárbara Paes).
Obrigada por ter chegado até aqui!
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Sobre o Dataísmo
👩💻 Escrito por Juliana Freitas, potiguar no Rio de Janeiro. Profissional de Comunicação, Consumer Insights e pesquisadora.
📊💡 O Dataísmo foi criado para compartilhar (enquanto busco aprender e melhorar) sobre comunicação, cultura e consumo, com histórias guiadas por dados.
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