Dataísmo #5 - Dia das Mães 22: de filhos de verdade para mães reais
A tendência da maternidade real. Dados do mercado para mães. Mães cansadas. A escolha filhos não receberem comunicações da data após luto coletivo na pandemia. E mais: quando marcas pedem desculpas.
Mães reais
As pesquisas de tendências do Google mostram que houve aumento de buscas pelas mães sem filtros. "Mãe cansada" teve um pico, de acordo com o próprio buscador, e “mãe cansada” foi um dos termos que mais apareceram desde 2021.
Em alta desde 2015, "cansada" é maior que "cansado" (no masculino). Depois da pandemia, muitas mães tiveram aumento da carga de trabalho ao ficar em casa.
Aqui no Brasil, algumas marcas, como o Boticário e a Hering, buscaram trazer esse insight nas campanhas de 2022.
O Boticário com a maternidade sem julgamentos:
Hering com a maternidade feliz assim:
Filhos de verdade e o sentimento de cada um
O Dia das Mães é uma data importante para o comércio mas, ao mesmo tempo, nem todos estão em um bom momento para receber as mensagens.
Desde o começo da pandemia, está ficando mais comum ter a opção de cancelar as comunicações especializadas (o "opt out"). A empatia acaba sendo a chave aqui. Para todas as gerações. A geração Z, em especial, acredita que é importante estar com marcas alinhadas aos seus valores (e ter opções faz parte disso, pois nem todos possuem mães, às vezes só pais, ou passaram por algum luto).
Nos EUA as mensagens de escolha ficaram populares com Etsy, Parachute e AESOP. No Brasil, C&A e Tok&Stok foram umas das primeiras a enviar mensagens. Em 2022, mais marcas aderiram.
Mercado de trabalho para mães
As discussões sobre a maternidade real são importantes, mas ainda há muito a ser feito para a inclusão das mães no mercado de trabalho.
Mulheres saem do trabalho formal após se tornarem mães: 51% são demitidas após a licença-maternidade (pesquisa FGV). Mais de 70% das mulheres ainda são questionadas se são mães nos processos seletivos (site Vagas.com).
E mais
Quando as marcas pedem desculpas
O Mc Picanha não é de picanha. O Whopper do Burger King não é de costela. Após serem questionadas e terem essas dúvidas viralizadas, ambas fizeram posts para esclarecer. O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) vai abrir uma ação ética para verificar a publicidade do Mc.
Em meio a isso tudo, tiveram concorrentes que aproveitaram a oportunidade e falaram sobre os ingredientes, como foi o caso do KFC e Giraffas.
As desculpas do McDonalds:
O comunicado do Burger King:
KFC: “No KFC todos os sanduíches de frango são deliciosamente feitos de frango mesmo!”
Giraffas: “PLANTÃO GIRAFFAS INFORMA: Fomos notificadas por excesso de picanha no cardápio”
Data bites
Meta, dona do Facebook, inaugura a sua primeira loja física com foco no metaverso.
Ela fica na unidade Meta's Reality Labs no Vale do Silício, para que pessoas experimentem e comprem os óculos de realidade virtual e os óculos inteligentes Ray-Ban Stories. (na Exame).
Twitter lança a Roda de Conversas.
Agora a rede permite criar lista de amigos próximos de até 150 pessoas. É como se fosse um “amigos próximos” no Instagram (no Tecnoblog).
Aluguel de celular é tendência.
E os especialistas pedem cuidado na segurança. Resetar o aparelho antes de usar evita que programas pré-instalados utilizem os seus dados (no G1).
WhatsApp libera novas funcionalidades.
Reações já estão disponíveis para alguns usuários e vem aí os grupos de até 512 pessoas (no NE10).
Até breve
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Sobre o Dataísmo
👩💻 Escrito por Juliana Freitas, potiguar no Rio de Janeiro. Profissional de Comunicação, Consumer Insights e pesquisadora.
📊💡 O Dataísmo foi criado para compartilhar (enquanto busco aprender e melhorar) sobre comunicação, cultura e consumo, com histórias guiadas por dados.
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