Dataísmo #41 - Black Friday 2025
Produtos, plataformas, pesquisas e ações da Black Friday 2025. E ainda: curadoria sobre tecnologia e tendências guiadas por dados.
Uma edição mais dinâmica, com os principais tópicos por aqui.
📈 E-commerce fatura R$ 4,76 bilhões na Black Friday 2025
Resultado é 11% maior do que 2024, segundo dados da Neotrust. TVs e smartphones lideram. De acordo com a pesquisa, das últimas cinco edições registradas pela série histórica, a data deste ano só perde para a Black Friday de 2021. (link)
📅 Black Friday muda o calendário do varejo
A Black Friday consolidou novembro como o novo pico de vendas do varejo brasileiro, superando o tradicional favoritismo de dezembro. Um estudo do FGV IBRE mostra que, desde 2012, as vendas de novembro cresceram de forma consistente, e a partir de 2019, o mês passou a registrar o maior volume de vendas do segundo semestre. Essa mudança, impulsionada por categorias como eletrodomésticos e equipamentos de informática, força o varejo a antecipar suas estratégias de vendas e logística, que antes eram focadas apenas no Natal. (link)
💸 PIX bate recorde de movimentação
A combinação da Black Friday com o pagamento do 13º salário elevou o volume de transações via PIX a um novo recorde diário, segundo dados do ISBL, refletindo um aumento expressivo no uso do meio de pagamento em compras e transferências. Esse pico mostra como períodos de renda extra e promoções fortalecem a adoção do PIX, marcando a preferência do brasileiro por pagamentos rápidos e digitais. (link)
📺 Black Friday com mais entretenimento
Apesar da tecnologia ser o maior gasto dos brasileiros, alguns trocaram as compras de eletrônicos pelo entretenimento. Eles apostaram mais em streaming, jogos, eventos e cultura, trocando o foco para experiências e consumo de conteúdo. (link)
🛒 As primeiras 12h tiveram aumento de +28,5% nas vendas
Segundo dados do Itaú divulgados durante a Black Friday 2025, as vendas das primeiras 12h da Black Friday registraram alta de 28,5% na sexta-feira (em comparação com o mesmo período do ano anterior). A alta criou otimismo. (link)
🛵 iFood bate recorde na Black Friday
Foram 3,8 milhões de pedidos em um único dia, o que equivale a uma média de 2.640 entregas por minuto. A categoria de restaurantes teve 91% do total e atingindo um ticket médio de R$ 196, o maior dos últimos três anos. Além dos top pedidos por hambúrgueres e pizzas, as tortas tiveram um crescimento de 260%, e a categoria de farmácia teve aumento de 56% em pedidos. (link)
🛒 Shopee vê eletrônicos e móveis dispararem
Nas primeiras horas da Black Friday, a Shopee registrou um aumento de 40 vezes nas vendas de eletrônicos e de 30 vezes na categoria de móveis em comparação com um dia comum. Itens como fones de ouvido sem fio, caixas de som portáteis e cadeiras de escritório foram os mais procurados. A plataforma também se destacou pela venda de produtos de decoração e itens para casa, mostrando que o consumidor aproveitou a data para renovar o lar e adquirir tecnologia. (link)
🛍️ Magalu estreia no YouTube Shopping
O Magazine Luiza, em parceria com o Google, estreou no YouTube Shopping durante a Black Friday com uma live de 28 horas ininterruptas. A transmissão contou com a participação de mais de 100 influenciadores e os consumidores puderam comprar os produtos diretamente pela plataforma. Essa iniciativa faz parte da estratégia da empresa de transformar conteúdo em uma experiência de compra integrada, aproveitando a força dos criadores de conteúdo para impulsionar as vendas. (link)
🍔 Pepsi e Bullguer lançam molho especial
Em uma ação para a Black Friday, a Pepsi e a hamburgueria Bullguer se uniram para criar um molho exclusivo feito com o refrigerante. O “Molho Pepsi Black” esteve disponível em todas as unidades da rede em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Brasília. A campanha, criada pela agência Ginga, também incluiu uma promoção em que os clientes que pedissem um combo com o novo molho e Pepsi Black ganhavam um copo colecionável da marca. (link)
📱 Redes sociais = motor de compras
56% dos consumidores brasileiros utilizam redes Instagram, TikTok e Facebook para pesquisar e realizar suas compras. A confiança nos influenciadores digitais foi um fator decisivo, já que 78% dos entrevistados afirmaram confiar mais nas recomendações dos criadores de conteúdo do que em anúncios tradicionais. Essa tendência reflete uma mudança no comportamento do consumidor. (link)
🤖 IA e influência: a dupla de vendas da Black Friday 2025
Pela primeira vez, a IA assumiu o papel de atendimento, curadoria e recomendação, com varejistas como Magalu e C&A implementando soluções como o AI commerce da Lu no WhatsApp e o AI Personal Shopper. A combinação de IA hiperpersonalizando a oferta e o creator validando a compra definiria um dos novos modelos de consumo. (link)
📦 Reclamações: entregas lideram
Problemas na entrega representaram 25,29% do total de queixas da Black Friday até o momento.
De acordo com um balanço do Reclame AQUI, muitos consumidores foram atraídos por promessas de fretes ultrarrápidos, como “entrega em 2 horas” ou “no mesmo dia”, que não foram cumpridas.
Em segundo lugar no ranking de problemas, com 12,62% das reclamações, ficou o “produto não recebido”, com item nunca despachado.
A propaganda enganosa ocupou a terceira posição, com 9,33% das queixas, com a alteração de condições atrativas no momento de finalizar a compra. (link)
✍️ Edições anteriores
Dataísmo #40 - COP30 em 11 plataformas digitais
Dataísmo #39 - Desligaram a internet?
Dataísmo #38 - Black Friday segura: o desafio digital
E MAIS
Tecnologia e tendências guiadas por dados
🎵 Sertanejo, pagode e funk dominam o Spotify em 2025
A trilha sonora de 2025 foi dominada por artistas de sertanejo, pagode e funk. A cantora Ana Castela foi a artista mais ouvida no país pelo segundo ano consecutivo. O ranking de músicas mais tocadas também reflete essa tendência, com “DEJA VU”, de Luan Santana e Ana Castela, liderando a lista. A nível global, a artista mais ouvida foi Taylor Swift. (link)
🛵 Novo app de entregas Keeta chega a SP
O aplicativo de entregas Keeta iniciou suas operações em São Paulo com ofertas agressivas para a Black Friday, incluindo cupons de até R$ 200 e frete grátis. A plataforma conecta usuários a uma rede de entregadores para o envio de itens pessoais e documentos. Para atrair clientes, o Keeta ofereceu um cupom de R$ 25 na primeira corrida e mais R$ 25 para cada amigo indicado, além de sorteios de vale-compras. (link)
🌐 Nordeste lança centro de IA para soberania digital
O Consórcio Nordeste inaugurou um centro de Inteligência Artificial focado em desenvolver soluções tecnológicas para a gestão pública e promover a soberania digital da região. O centro visa criar ferramentas para otimizar serviços em áreas como saúde, segurança e educação, utilizando dados locais para treinar os modelos de IA. (link)
🔒 ECA Digital e LGPD reforçam proteção de dados de menores
A legislação brasileira fortaleceu a proteção de dados de crianças e adolescentes com a combinação do Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) Digital e a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Juntas, as leis exigem consentimento explícito dos pais ou responsáveis para a coleta e tratamento de qualquer dado de menores. A nova regulamentação busca criar um ambiente digital mais seguro, combatendo riscos como exposição a conteúdo impróprio, cyberbullying e aliciamento, e estabelecendo regras mais rígidas para empresas que oferecem serviços a esse público. (link)
🤖 IA em 2025: assistente de trabalho e ferramenta de criatividade
Estudo global revelou como as pessoas estão integrando a inteligência artificial em seu dia a dia em 2025. A maioria das pessoas (68%) utiliza a IA para tarefas profissionais, como resumir textos, escrever e-mails e gerar ideias. No campo pessoal, a IA é mais usada para criar roteiros de viagem e gerar imagens. A pesquisa também aponta muitos se sentindo sobrecarregados com a quantidade de IA e buscando soluções mais fáceis de usar. (link)
🔒 Vida digital dos filhos preocupa 60% dos pais
De acordo com pesquisa do Instituto de Tecnologia e Sociedade (ITS Rio) e Redes Cordiais, 60% dos pais no Brasil andam preocupados com a vida digital de seus filhos. Os principais medos incluem o acesso ao conteúdo impróprio, cyberbullying e o tempo nas telas. Apesar da preocupação, o estudo aponta que muitos ainda não utilizam as ferramentas de controle parental ou não conversam abertamente sobre os riscos online. (link)
🍀 Link da sorte. O clique é por sua conta e risco.
Obrigada por ter chegado até aqui!
Algumas configurações podem direcionar o e-mail para o spam ou promoções.
Caso não encontre na caixa de entrada, busque e arraste para a caixa de principais.