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Dataísmo #24 - Edição cor-de-rosa
Nessa newsletter: por dentro da onda cor-de-rosa da Barbie e do barbiecore. E outros links que marcaram os últimos dias em comunicação, tecnologia e consumo.
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Cor-de-rosa por todos os lados
💖 Filme da Barbie 2023: uma nova fase cor-de-rosa
Em 20 de julho, a Barbie ganha vida nas telonas, dessa vez em live-action. O filme conta a história de uma jovem mulher que descobre que ela e sua família são na verdade bonecas.
💖 E com ele, parece que o mundo está sendo pintado de rosa.
É provável que você tenha visto a tendência BarbieCore, inspirada na Barbie, que tem sido dominante nas prateleiras e passarelas nos últimos tempos, especialmente após o anúncio do filme da Barbie dirigido por Greta Gerwig.
“O Barbiecore é definido, como a maioria das outras tendências principais, por ter uma estética altamente particular e direcionada”, explica Britt Theodora, estilista de celebridades, em entrevista à CNN. Além de ser totalmente cor-de-rosa, ele também abraça uma energia de “quanto mais, melhor”, como a Barbie faria. A combinação de sapatos, bolsa, joias e acessórios é crucial.
💖 No Barbiecore, existem diversas referências de estilo das décadas passadas.
Elementos dos anos 80, 90 e início dos anos 2000, como cores vibrantes, estampas ousadas e detalhes extravagantes, aparecem no estilo Barbiecore. Por exemplo, roupas com ombreiras marcantes, estampas de animais, brilho e acessórios exagerados são comuns no Barbiecore.
📊 Recentemente, o termo tem sido uma hashtag popular no TikTok, com quase 15 milhões de visualizações. Em julho de 2023, também houve um alto volume de pesquisas no Etsy, com um aumento de 35% nos itens relacionados à moda cor-de-rosa nos três meses anteriores em comparação com 2021, segundo o Good Morning America.
💖 A moda Barbiecore está dominando diversos segmentos, não apenas as roupas
Com o lançamento do filme da Barbie, ainda vamos ver muito mais rosa nas passarelas, tapetes vermelhos e nas lojas, fruto de produtos do filme e da trend, tudo junto e misturado.
📊 O filme tem previsão de arrecadar entre US$ 70 milhões e US$ 80 milhões em seu fim de semana de estreia de acordo com o Hollywood Reporter.
📊Warner Bros diminui um pouco esse valor, e espera US$ 60 milhões.
📊O investimento total no filme já movimentou mais de US$ 100 milhões.
💖 Algumas marcas já aproveitaram a trend Barbiecore + Barbie em seus produtos (são muitas, muitas mesmo, então seguem algumas):
👀 E não deve parar por aí: Mattel já divulgou que seu plano é expandir o universo da Barbie
Com um dos maiores portfólios de franquias infantis e familiares do mundo, a Mattel destaca a importância de aproveitar todo o valor de sua propriedade intelectual.
Seu plano de desenvolvimento de marcas inclui entretenimento, começando com o lançamento do filme da Barbie 2023. Ele seria o ponto de partida para criar outros filmes, desenhos e outros tipos de entretenimento.
🤓 Quer saber mais? Criei alguns textos sobre o assunto lá no blog.
👉 Artigo sobre Barbiecore completo no blog
👉 Resenha: Barbie em Brinquedos que Marcam Época
👉 Expectativa do filme da Barbie + planos da Mattel
Data Bites
Curadoria de sites e notícias que chamaram a atenção aqui nos últimos dias em comunicação, consumo e tecnologia.
🧠 Brasileiro compra mais no digital (e pesquisa antes de comprar)
👉 Sete em cada dez brasileiros que acessam a internet fazem compras online (69%).
👉 Antes de tomar uma decisão de compra digital, porém, eles procuram todas as informações possíveis sobre a loja.
👉 52% ainda dá preferência aos varejistas que também têm as tradicionais unidades físicas.
👉 Transações internacionais se popularizam, mas internauta ainda vê risco alto (na Folha).
📖 A explosão do KPOP com o fenômeno do BTS
🎶Livro 'Beyond the Story', sobre a banda coreana BTS, quebra recorde de vendas no pré-lançamento.
🎶 “Um dos capítulos é dedicado ao seu fã-clube, chamado Army, que foi o principal responsável por levar o grupo ao estrelato. (…)
🎶 A estratégia de investir em plataformas digitais numa época em que o k-pop não tinha tanto espaço fora da Ásia, foi um plano da empresa que funcionou para conquistar uma base sólida de fãs” (na Folha).
🛍️ Consumo de “microgreens” (pequenos vegetais) fura a bolha
“Esses produtos, que demandam um cuidado especial no cultivo, ainda são considerados de nicho, mas não estão mais restritos a empórios e clubes de assinatura, como até pouco tempo. Já começam a aparecer nas gôndolas de grandes redes de varejo, como o Carrefour, na capital paulista” (no Globo Rural).
💸 Projeto para ter o nome limpo: Desenrola Brasil
Começou em 17/07 para quem tem dívida com bancos. Quem ganha até R$ 20 mil por mês vai poder renegociar dívidas com instituições financeiras; pessoas com dívidas até R$ 100 vão ter o 'nome limpo' em cadastros (no Valor Investe).
🛍️ Cerveja zero álcool ganha adeptos entre jovens
“Em quatro anos, o consumo praticamente triplicou e a expectativa é que o volume anual chegará a 1 bilhão de litros em 2027, puxado por jovens com menos de 30 anos que procuram ter um estilo de vida mais saudável” (no UOL Economia).
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Sobre o Dataísmo
👩💻 Escrito por Juliana Freitas, potiguar no Rio de Janeiro. Profissional de Comunicação, Consumer Insights e pesquisadora.
📊💡 O Dataísmo foi criado para compartilhar (enquanto busco aprender e melhorar) sobre comunicação, cultura e consumo, com histórias guiadas por dados.
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