dataismo #14 - A economia da nostalgia
A nostalgia tem aparecido nas marcas, challenges e memes. Alguns chamam até de “economia da nostalgia”. E mais: um case com cheiro de infância. + Links da semana.
O presente está com uma cara de passado?
💡A nostalgia tem ganhado força, com o relançamento de produtos, retorno de músicas e até desafios com temas dos anos 1990 e 2000.
(É aquele momento em que se vê Britney Spears, Avril, Backstreet Boys, séries antigas e até ações com os antigos BBBs!)
📊De um lado, a geração millennial tem vivido a sensação do retorno ao passado e, do outro, os jovens têm visto uma certa felicidade nesses anos, e aproveitando a atmosfera das décadas de 90s e 00s, que pareciam ter maior inocência, mais cores e usavam menos a tecnologia.
💡 Fortune India listou, em 2018, que estamos vivendo the nostalgia economy: quando o marketing e o consumo se baseiam na ideia de uma era de maior inocência e tempo livre. E, desde então, a nostalgia só aumentou, em especial no marketing e nas marcas.
📊Os anúncios do Super Bowl esse ano, por exemplo, impactaram mais de 100 milhões de pessoas com a nostalgia da cultura, música e moda:
💡E ainda existe a “nowstagia” (a nostalgia do agora), chamada por alguns quando o mercado aposta na estética ou aspectos de produtos do passado. É como se o passado fosse agora, com novos produtos, mas com cara de ontem.
📊 É o caso de Stranger Things, que aproveitou a cultura dos anos 80 e é um dos maiores sucessos da Netflix (e do case Boticário com Bubbaloo aqui dessa news).
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Case da semana
💡 O Boticário relançou a linha Cuide-se Bem com a Bubbaloo, que agora têm dois novos aromas: de uva e de morango (é mais uma collab de marcas que tem tudo a ver com a nostalgia. Quem lembra do cheirinho do chiclete?)
👉 A marca atendeu aos pedidos dos próprios consumidores, que reclamavam do fim do produto nas prateleiras.
👉 E isso tem tudo a ver com o marketing sensorial: o uso de cheiros, ainda mais o aroma tão marcante do Bubbaloo, evoca memórias e cria forte relacionamento com as pessoas (mais no blog).
Data Bites
Alguns links da semana.
🔎 Mercado geek ganha cada vez mais espaço, com consumo acima da média nacional. 40% a mais do que a média nacional, diz estudo. A indústria cresce entre 5% e 10% todos os anos (no Correio Braziliense).
🔎 Aumento no consumo de plástico em 46%, aponta o estudo inédito “O mercado de delivery de refeições e a poluição plástica”, feito pela instituição Ex Ante a pedido da Oceana (no portal Ciclo Vivo).
📰 Cláudia Celeste, atriz trans, foi homenageada pelo Google (na Exame).
🎬 O filme “Medida Provisória” chegou ao GloboPlay e foi um dos assuntos mais buscados no Google essa semana (no GShow).
#Indico
📖"Viés na inteligência artificial, o que é?? Como ela pode acontecer?", por Laura Damaceno Almeida. Seu Linkedin aqui.
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Sobre o dataismo blog
👩💻 Escrito por Juliana Freitas, profissional de Marketing Digital, inteligência de dados e do insights do consumidor.
📊💡 O dataismo blog foi feito para compartilhar alguns insights e aprendizados do que vejo e leio sobre o mercado de comunicação, tecnologia e consumo, com foco em histórias guiadas por dados.
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