Dataísmo #10 - Tudo virou Tik Tok?
As mudanças no Instagram aproximam a rede à plataforma de vídeos no momento. Os usuários reclamam. E também: novas plataformas podem surgir para trazer o antigo Insta de volta.
Instagram ou Tik Tok?
💡Essa semana, diversos influenciadores comentaram a respeito das últimas mudanças do Instagram. Uma delas foi Kylie Jenner, influenciadora seguida por mais de 360 milhões pessoas (que é a mulher com maior número de seguidores na rede).
No passado, quando Kylie Jenner criticou o Snapchat, a rede perdeu mais de bilhão de dólares. E de acordo com o portal SeuDinheiro, após o story pedindo o antigo Instagram, as ações da Meta (Nasdaq: META), dona do Facebook e Instagram, caíam 3,23% em Nova York (leia aqui).
O posicionamento do Instagram
💡Adam Mosseri, Head do Instagram, divulgou há alguns dias um vídeo contando que a rede estava realizando testes de vídeos em tela cheia e mudanças no design. Mais clean e valorizando os Reels (todos os vídeos, inclusive IG TV e demais formatos, entraram na aba de vídeos).
📊Após a repercussão dos comentários de Kylie Jenner, Kim Kardashian e outras celebridades (além da própria audiência). O posicionamento da plataforma mudou.
Ontem, divulgaram que os planos de mostrar vídeos em tela cheia no feed foram pausados, diminuindo a semelhança com o Tik Tok.
O teste será interrompido em algumas semanas (mais informações aqui)
E já tem concorrência: um novo Instagram “raiz” à vista
“A empresa ByteDance, dona do TikTok, está desenvolvendo uma nova rede social para compartilhamento de fotos e textos, semelhante ao Instagram”, de acordo com O Povo (aqui).
Algumas reflexões sobre a “tiktokzização” das redes sociais
💡Muito se fala sobre a “tiktokzação” da rede. Mas será que estamos nos fixando apenas no modo de vídeos rápidos e sem muito conteúdo, sem deixar espaço para novas mídias emergirem – mesmo que os vídeos curtos e as coreografias não sejam parte da nossa estratégia, nossos gostos e hobbies?
💡O Youtube, por exemplo, não matou as séries (e o Youtube pode falar de fofocas de celebridades ou oferecer cursos gratuitos em playlists incríveis). As pessoas continuam gostando de fotos, também.
💡E agora, pedem um “Instagram raiz” que para ver fotos. Então, nesse mar de escolhas, será mesmo que o TikTok, vai “matar” ou está matando alguma coisa? (no blog).
Case da semana: Duo + série da HBO
📊💡A série House of the Dragon da HBO estreia em agosto de 2022.
É um spin-off de uma outra produção de grande sucesso, Game of Thrones, ambientada 200 anos antes dos eventos de As Crônicas de Gelo e Fogo, durante a guerra civil dos Targaryen.
💡Para divulgar a produção e potencializar a imersão no universo da série, a HBO e o aplicativo de línguas Duolingo se uniram. O idioma alto valiriano, que já existia no aplicativo, recebeu mais atenção e incrementos após o anúncio do spin-off.
💡A parceria com o Duolingo faz parte da proposta de marca, que busca estar atualizada e entrar nas tendências, além de se aproximar do público mais jovem.
💡 O marketing integrado do Duolingo ainda incluiu a divulgação do aplicativo e do idioma na Comic-Con San Diego 2022 (para ler o texto completo e mais detalhes, clique para ver o blog).
#TBT
💡A música “Master of Puppets” do Metallica, voltou às paradas musicais após cena em Stranger Things. O sucesso não foi bem visto por todos os fãs, e muitos comentários foram feitos no Youtube, com alguns influencers afirmando que os ouvintes mais novos poderiam não entender o rock.
💡Em resposta, o Metallica gravou um Tik Tok, fazendo um remix do vídeo deles tocando lado a lado com vídeo do personagem Eddie fazendo o solo da música.
Data Bites
📊 Recentemente, tivemos muitas mudanças no consumo de streamings. Surgiram opções novas e o cenário tem cada vez mais concorrência.
A Netflix, que antes brilhava solo, enfrenta mudanças nas assinaturas e queda de clientes. Em 2021, surgiram novos streamings que ganharam uma boa fatia do mercado. Dentre eles, o lançamento do Peacock, a estreia do Paramount Plus e o crescimento orgânico do Disney+ (mais no blog).
Mais que meme
💡Stray: sucesso de jogadores e de memes. No game, o gato precisa reencontrar a sua família em um mundo sci-fi e voltar para casa. Logo se tornou meme com as ações que o gato faz no jogo, tais como: derrubar coisas, como latas, objetos em cima de mesas; arranhar carpetes; digitar forma desordenada em teclados; esfregar-se em robôs; usar roupas e tocar piano (mais memes e números do sucesso aqui).
Até breve
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Sobre o Dataísmo
👩💻 Escrito por Juliana Freitas, potiguar no Rio de Janeiro. Profissional de Comunicação, Consumer Insights e pesquisadora.
📊💡 O Dataísmo foi criado para compartilhar (enquanto busco aprender e melhorar) sobre comunicação, cultura e consumo, com histórias guiadas por dados.
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