dataismo #16 - Menos filtros
Menos filtros e mais autoexpressão? Em busca de mais realidade e representatividade nas redes sociais. Um pouco do BeReal e Pinterest. Case Savage Fenty by Rihanna. + links e recomendação da semana.
💡 Menos filtros e realidade na internet. Ao que parece, é mais do que uma rede social. A tendência por “no filter” ou “sem filtro”, com imagens sem retoques, e também as buscas por corpos mais reais, sem edição nas imagens, têm ganhado mais força na internet.
📊 Nesse contexto, a rede social BeReal surge como uma alternativa às redes planejadas para não mostrar defeitos, cheias de filtros, e aposta na espontaneidade. Em agosto de 2022 já somava mais de 10 milhões de usuários usando diariamente.
📊 E o crescimento tem sido grande, em saltos. Em julho de 2022, eram apenas 2.93 milhões, e no ano de 2021 inteiro haviam 710 mil usuários todo dia. Essa rede é usada especialmente pelas novas gerações, como a Z (como diz o ditado popular, “tudo demais, é muito”. Seria essa a mensagem sobre o excesso de filtros que temos hoje?) (mais dados no blog).
💡 A expressão de "seu verdadeiro eu" passa pela imagem, mas também pela representatividade. Uma das tendências apontadas pela Fjord Trends 2022 foi a necessidade de mostrar o seu "authentic self" e nesse contexto, podemos perceber novos espaços surgindo e outros se adaptando. Algumas redes também têm criado lugares para fornecer mais ferramentas para isso, abrindo a representatividade como opção.
📊 É o caso do Pinterest. Há pouco mais de um ano, a plataforma proibiu anúncios relativos à perda de peso e emagrecimento, com foco na body neutrality, body positivity e diversidade em geral.
Foi a primeira rede social a adotar essa política de diminuir conteúdos que focam em mudar o corpo, a fim de promover um espaço mais seguro para pessoas terem referências para o seu verdadeiro eu.
📊 Em 2022, o relatório de neutralidade corporal do Pinterest (Pinterest Body Neutrality) mostrou que as pesquisas que contêm “perda de peso” diminuíram desde a introdução da proibição.
As buscas no Pinterest sobre hábitos saudáveis e positividade do corpo estão aumentando à medida que os “pinadores” reformulam as conversas sobre autoconfiança e bem-estar mental.
Pesquisas de “referência de corpo curvilíneo” aumentaram 5 vezes, pesquisas de “modelagem curvilínea” aumentaram 3X e interesse por “tipo de corpo andrógino” aumentaram +57%. No Pinterest, o público se divide entre diversas outras idades, expandindo um pouco o nicho do BeReal (mais da pesquisa aqui).
💡 O próprio mercado tem buscado se aproximar mais dessa necessidade dos consumidores e da audiência, diversificando um pouco mais os rostos e corpos. Algumas marcas também tentam se adaptar a essas mudanças de mentalidade.
(💬 De forma geral, a impressão que passa é que muitas pessoas estão cansadas de uma internet que as esconde, não têm espaço para seus rostos e corpos autênticos, e o sentimento universal de aceitação ganha um pouco mais de força, pelo menos em alguns lugares. Mas uma reflexão que vem à mente é: com essas mudanças de consumo e comportamento, seria possível deixar a internet, de forma geral, com menos filtros e mais conversas reais?)
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Case da semana
💡 Savage x Fenty é uma marca criada pela cantora e empresária Rihanna. "Queremos fazer as pessoas parecerem bem e se sentirem bem", contou no site oficial da marca. "Queremos que você se sinta sexy e se divirta fazendo isso”.
👉 A marca conversa com a tendência de body positivity, aposta em campanhas com mais representatividade de modelos, e também busca atender um espaço no mercado que ainda não contemplava mais corpos diversos.
👉 De acordo com a consultoria de negócios Axios, o tamanho das roupas aumentaram, especialmente após a pandemia, mas o mercado não exatamente acompanhou (mais no blog).
Data Bites
Alguns links da semana.
🔎 Um laser teria queimado uma câmera de celular no show do Alok. O G1 comenta como a luz pode atingir ou prejudicar os smartphones. (no G1).
🔎 Meta planeja criar recursos pagos para o Facebook e o Messenger (no Olhar Digital).
🔎 [Vale a leitura!] Como os algoritmos podem favorecer o racismo e lesbofobia (no Terra).
📰 Consumo nas famílias brasileiras: 79% estão inadimplentes e cresce atraso no pagamento de contas da casa (no Extra).
📰 Alimentos ultraprocessados recebem novos rótulos e avisam ao consumidor dos ingredientes dos produtos. Especialistas apontam que isso pode alterar o consumo desses produtos (no UOL - Viva Bem)
📰 5G se expande para mais cidades no Brasil: Natal, Recife e Fortaleza (no G1).
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Sobre o dataismo blog
👩💻 Escrito por Juliana Freitas, profissional de Marketing Digital, inteligência de dados e do insights do consumidor.
📊💡 O dataismo blog foi criado para compartilhar alguns insights e aprendizados do que vejo e leio sobre o mercado de comunicação, tecnologia e consumo, com foco em histórias guiadas por dados. Buscando aprender e melhorar o entendimento desses assuntos.
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